数字IP促中匈青年文化交流

蛇年春节将至，全球迎来“申遗”成功后的首个中国春节。日前，由中国驻匈牙利大使馆特别支持，布达佩斯中国文化中心、苏州市文化广电和旅游局、开封市文化广电和旅游局、腾讯游戏《英雄联盟手游》共同主办，全球战略合作伙伴中国银行协助的2025“欢乐春节”品牌活动在布达佩斯中国文化中心举办。

此次活动以“指尖上的非遗——中国文化体验日”为主题，通过多种非遗文化、传统文化的体验与现场互动，吸引了不少布达佩斯民众的自发参与，也让所有来到现场的民众在中国春节来临之际，亲身体验了中国非遗的深厚魅力。

其中由《英雄联盟手游》与苏州刺绣跨界联合的项目 “英雄联盟手游 · 绣艺无界” ，更是开启了中国与匈牙利青年人群之间的文化交流新篇章。全球知名俱乐部G2的电竞选手Kesha、知名主持人 “超carry的柴西” 以及中国非遗苏绣传承人、匈牙利世界非遗马丘刺绣传承人都来到了现场。

▲ 中、匈双方代表合影

中匈非遗“绣艺”现场“PK”

青年文化交流缔结友谊

自春节“申遗”成功后，如何更好地发挥其全球文明互鉴的桥梁作用，促进不同地区人民及文化之间的深化交流，同时使春节成为世界普遍接受、认同和欣赏的中华文化符号，成为社会各界探索的重要课题。这也是此次“指尖上的非遗——中国文化体验日”举办的初衷。

本次 “英雄联盟手游 · 绣艺无界” 活动，正是为了促进中国与匈牙利之间文化交流、提升春节在世界范围内的影响力而发起——作为中国非遗文化的苏绣，与作为世界非遗文化的匈牙利马丘刺绣（Matyó Museum, Mezőkövesd），以数字IP《英雄联盟手游》为纽带，在布达佩斯中国文化中心进行了一次“零距离”的接触与交流。

现场，腾讯《英雄联盟手游》与姚绣工作室将一幅以 “蝴蝶” 为主要视觉的巨幅苏绣作品，作为庆祝春节申遗成功的礼赠赠予布达佩斯中国文化中心，并向公众展览，吸引一众宾客驻足欣赏。

▲ 苏绣作品 “蝴蝶”

来自中匈两国的非遗传承人分别介绍了中国非遗苏绣、匈牙利世界非遗马丘刺绣独特的历史传统和艺术特点，并亲手指导观众体验刺绣技法。现场匈牙利民众热情十足，纷纷参与其中体验中匈刺绣的针线美学。

▲ 匈牙利民众体验中匈刺绣

随着活动的进行，游戏玩家、对《英雄联盟手游》这一全球知名数字IP有所了解的民众闻讯前来，欣赏 “蝴蝶”，体验刺绣和游戏，在参与相关互动的过程中，感受跨国艺术和电子游戏带来的创新与传承。借助于苏州刺绣和本次活动的独特形式，中匈友谊也在更广泛的领域得到进一步深化。

▲ 匈牙利民众体验《英雄联盟手游》

数字IP搭建桥梁

中匈多元文化交流书写新篇章

中国与匈牙利之间的交流，始于2000多年前的汉代。自张骞出使西域，开辟丝绸之路，打通东西方商品、文化交流的走廊后，匈牙利便作为欧洲的中心国家，化身东西方文明交流的重要“十字路口”。

从1949年新中国与匈牙利正式建立外交关系起，两国一直保持友好关系至今，民间商贸文化交流始终不断。2024年5月8日，在赴布达佩斯对匈牙利进行国事访问之际，国家主席习近平在布达佩斯总理府同匈牙利总理欧尔班举行会谈，并共同宣布，将中匈关系提升为新时代全天候全面战略伙伴关系。

而随着 “一带一路” 的开展，匈牙利与中国之间的各领域交流与合作也变得更多元、更深入。截止至2024年，匈牙利已拥有5所孔子学院，中文更是被列入匈牙利国民教育体系，成为大学入学考试科目之一。

如今，以《英雄联盟手游》为代表的数字文化，和以苏州刺绣为代表的传统文化，正在通过跨界联合，创新中国文化的传承、表达和传播方式，跨越国界和年龄层，进一步促进并加深匈牙利民众对中国文化的了解。

▲ 现场民众试戴刺绣红围脖